2_2.4 BNP Paribas : 2023, l’année de la grande avancée en éco-production et éco-conception
Pour toutes les campagnes BNP Paribas avec des budgets supérieurs à 50 KE, la score card a été remplie et le bilan carbone, avec notre outil A.L.I.C.E, réalisé. Cela nous a permis avec notre client d’aboutir au bilan présenté dans les chiffres clés. Concernant l’accessibilité, les sous-titrages pour sourds et malentendants (SME) sont systématiquement demandés et l’audiodescription a été effectuée sur la campagne BNP Paribas Rénovation & Mobility dès 2023.
Habitat / le sujet du film – incitation à rénover pour gagner en efficacité énergétique en isolant les fenêtres
Extérieur : on voit des touches de verdure dans l’arrière-plan et la mer à l’horizon Habitat intérieur assez épuré – visualisation d’un appartement (et pas d’une maison) lumière naturelle
Vêtement et Énergie / séchage du linge à l’extérieur
Alimentation / la famille a un petit déjeuner qui a l’air (vu de loin) heathy – pas beaucoup d’emballage, un jus d’orange dans un pichet, des fruits, pas trop de produits (considérant le nombre de personnes à table) (pédagogie clandestine)
Diversité / en arrière-plan - diversité de personnages de l’équipe technique en terme d’âge, d’ethnicité, de parité et de coiffure / homme rasé
Parité chez les poursuivants (1 femme)
Famille à table métisse
Femme à la réalisation et au cadre avec une casquette + féminine – plus immédiatement identifiée comme une femme
Point d’amélioration :
- Sur les équipes techniques : enlever le plastique du badge
- Oser des morphologies différentes
- Quid de mettre en scène un handicap
L’exemple de la campagne Rénovation Énergétique illustre les bonnes pratiques d’éco-socio-conception mises en place.