2_2.3 Carrefour : focus sur la campagne « Fruits et légumes »
En 2023, Carrefour a renforcé ses efforts afin d’améliorer l’impact social et environnemental de ses campagnes TV. Et les résultats sont là !
Concrètement :
- La moyenne des émissions de CO2 sur l’année est de 2,61 t éq.CO2/jour, pour des tournages en extérieur, contre une moyenne de 6 tonnes par jour (benchmark).
- La marque met en avant autant que possible dans chacun de ses films des messages et représentations en ligne avec les transitions environnementales et sociétales.
Campagne Carrefour :
1/ Une campagne portant un discours éco-responsable
Le message de la campagne :
Carrefour rend les fruits et légumes accessibles à tous pour permettre aux Français de manger des produits frais dans un contexte inflationniste.
2/ Une campagne éco-socio-conçue et éco-socio-produite
Éco-socio-conçue ?
- Elle incite à manger des fruits et légumes
- Elle met en scène une famille monoparentale
- La diversité y est représentée
- Elle valorise l’activité sportive
- Elle lutte contre les stéréotypes : la petite fille fait du judo
- Elle utilise la pédagogie invisible : mise en scène de produits en vrac, du père de famille qui cuisine lui-même les produits.
Éco-socio-produite ?
- Des lieux de tournage en région parisienne et en décor naturel (magasin Carrefour, parc, appartement), pas de construction de décors
- Des équipes acheminées sur le lieu de tournage en transports en commun / covoiturage
- La location des kimonos vs l’achats
- Le stylisme de la marque Tex redistribué à des associations
- Le bilan carbone de cette campagne s’élève à 1,65 tonne de CO2 par jour.